七嘴八舌聊奥运|6金过后，美女冠军成破圈利器？
东京奥运会热潮来袭，
争金夺银高光时刻“你方唱罢我登场”，
各类媒体平台“看不见硝烟的战争”
也持续上演着。
很多热点背后，奥运营销正当时，
关键之道的同事们实时关注奥运进程及各类社交媒体上的奥运热点
简要梳理即时洞察，解读规律，分享集体智慧，抛砖引玉。
#观察一：微博占据奥运营销C位，但用好流量还是得“靠自己”
热搜成为“第一战场”
微博热搜形成强大的广场效应，是传播风向标，也是赛场热点最好的发酵平台。
// 7月26日下午微博热搜前12位
“奥运顶流”持续制造中
新浪微博官方大力针对奥运明星进行定向推广，抢抓金牌高光时刻，投入各种资源，主动制造“奥运顶流”，快速增加粉丝数量，打造奥运明星账号矩阵。
// 杨倩夺冠后微博粉丝暴涨
二次发酵是关键
明星微博数据在奥运场景下，不是绝对考虑因素，关键是在二次发酵和创作，即用种子启动，KOL、KOC联动的打法。
二创需要内容工作前置
二创的前提是要有内容，不能把这个工作交给平台，从运作的角度，是提前预判首金，做二创内容，然后用平台资源推广。
#观察二：奥运营销不止于金牌
内容细节被放大，“真情流露”很关键
视频为王的时代，要求传播内容具有更多的“人味”，真情实感的内容才有机会成为爆点。杨倩的爆红，相比以往的首金大事件，更多了“比心”、“美甲”等诸多放大表达的少女心，而这种细节效应同样也在改变着奥运明星的属性，淘宝上热卖的“杨倩同款”，就让奥运明星带货进入新模式。
// 淘宝“杨倩同款”
赛场之外的内容价值凸显
奥运传播内容正在深度演进，体育本质、精神体现方面的表达与传播，全面发力，当然也更加考验媒体和品牌方在竞技内容之外的挖掘与储备。目前来看此次阵容强大的央视和新华社这方面的发力颇多，值得后续持续关注。
首金效应依旧强大。无论如何奥运首金具有着无与伦比的价值，至少能够霸榜3天以上，但抢抓首金、放大价值，同样要前置预测与内容储备上做足功课。
#观察三：女性崛起时代
女性运动明星量产，用运动定义美丽
虽然刚刚过去三个比赛日，但可以预见有很多奥运女明星即将步入吸睛和吸金的“高速公路”，例如首金杨倩、三人篮球杨舒予、艺术体操刘鑫、击剑孙一文、水球熊敦瀚等等，不仅是代表团整体规模与夺金优势项目的阴盛阳衰，更是颜值即正义的“看脸”时代。
// 排球张常宁 艺术体操芦玉菲 击剑孙一文 射击王璐瑶
女性话题的跨界属性具有更大价值
近期在微博的奥运话题中，女性主题呈现明显增幅，有可爱，有帅，有00后，有的话语很宠溺。造成这个现象的原因，是现阶段奖牌性别的构成，还是当前中国社会的女性声量提升，还需持续观察。但是女权主义在中国的第二次解放，势必引发更深远的影响。
#观察四：中国文化包装正在成为必选项
诗词/成语海报，会成为新时尚么？
从伦敦时候的Nike体，到后来中国书法模式，再到过往几天央视诗词解说，也许未来国风海报、诗词成语将成为主流，不整两句诗词成语，都不好意思当做海报主题了，但是要注意不能曲高和寡，用力过猛，奥运赛场不是“中国诗词大会”，何况“用典”远没有看上去那么容易。
// 何家林作画+央视解说引用诗词评价
中国文化包装得与时俱进
文化包装不应该也不能够是静止，应该是面向年轻人、主动破圈。00后们，也许真的不知道许海峰，但是这回的亲笔手书“YYDS”，确实具有引发声音的作用。文化认同感，在放低身段的时候，真的很有用。
// 许海峰手写YYDS祝贺首金
作者：关键之道集体创作
编辑整理：赵宇 李云婷
