2012.08(特刊)(总第8期)
本期封面故事:
不可忘却的“传统”
     互联网等新媒体自出现以来,便以不可阻挡之势迅猛发展,日益显现出其独特优势和强大竞争力,从而使得整个媒体格局发生了根本性变化,形成了传统媒体与新媒体并存共生的全新媒体格局。
 
    许多人认为,在新媒体环境下,传统媒体已经“过时”、“失效”、“不管用”了。但事实上,传统媒体虽然受到了一定的冲击,但由于其优良的传统和稳定的受众群体,尤其是在奥运会这样的大事件情况下,依旧对企业有着强大的吸引力。
 
     以电视为例,相比其他媒介,电视具有覆盖面广、信誉度高等特点。在伦敦奥运会期间,电视将会是大众观看奥运比赛、了解奥运资讯的一个重要平台,企业在这样的时机插入广告,无形中就借着奥运的势头将品牌讯息传递给观众。当然,电视广告也不是随意投放的。譬如伊利等国内企业适合利用更多比例的中央电视台进行品牌传播因为央视的覆盖最广、最权威、性价比最好。在伦敦奥运期间,央视垄断了转播权,在焦点时刻制造最高收视率实在不是什么难事。由此形成依托中央电视台的广泛覆盖、高收视率可以用最短的时间把产品推出去,第一时间启动全国市场的通用打发屡见不鲜。同时中央电视台的权威性与信赖度还有助于品牌形象的深入人心。而对于省级地方电视台,它们的主要受众可能不是对奥运那么关注的群体,生活化、地区特征更加明显,因此,娱乐休闲、清洁家居用品以及目标消费群体有针对性的品牌就比较适合投放。这些电视台虽然没有央视的广度,但同样可以借奥运风提高品牌的传播效果。
 
     因此,企业在奥运期间,要根据自己的市场战略、营销计划以及各个频道落地、收视情况的不同分发挥各自特长,利用好自己的传播资源,实现价值最大化。
 
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