2012.08(特刊)(总第8期)
本期封面故事:
新选择,新突破
    社交媒体的影响力无需置疑,在广告营销方面更是具有传统媒体不可企及的优势:信息推送迅速、目标定位精准、可以互动体验……。相比电视平台,由于电视内容空间较小,只能投大概是30秒、15秒的广告,变化比较少,但在网络和社交媒体平台上,可以投放各种类型的植入类的、不同形式的广告,且广告在这类平台上可以通过转发、评论等双向互动的形式达成更加广泛巨大的影响力。对于选择新媒体平台进行广告投放的品牌来说,他们的目标消费群体往往偏向年轻化,他们的生活节奏比较快,使用网络等的时间长和频次高。他们很多的行为、很多的生活工作上的事情是通过网络等来实现的。利用新媒体为平台推广广告,在最短时间内引起注意、引发讨论、形成话题、达成反馈等,快速形成“奥运社交圈”。
 

    总的说来,投传统媒体也好、投视新兴媒体也好,原理是相同的,它们是各安其位,在不同程度上为企业提供服务的。觉得广告与受众接触点最关键的是目标消费者在哪,他通过什么可以看到我的广告。他是看电视的,我的广告投在电视上;如果我的目标消费者是上网的,看网络电视的,我就投入在网络上。

 

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