2012.08(特刊)(总第8期)
本期封面故事:
与奥运共振 与消费者共振
    奥运会是全球最顶级的赛事,企业抓住奥运的契机推送广告是实现营销推广的绝佳时机。伦敦奥运时期企业所面临的受众特点、媒介环境等都发生了巨大的改变。在媒介渠道上,电视等传统媒体在保持相当影响力和权威性的同时,也不可忽视社交媒体平台和互联网移动技术在生活中的地位和影响力日益显著。根据品牌和产品自身的特点、目标消费群特的媒介接触习惯、媒介本身的特点,结合预期想要达到的营销效果、影响力度等,企业必须明智而慎重地选择广告投放媒体。
 
    另一方面,人们对奥运的忽视媒介特征,建立符合自己品牌符号的文化洗头膏化的契合下动态的。另一方面关注重点也在随着时代发生变化,除了精彩的体育赛事和耀眼的体育明星之外,消费者越来越追求寻求与品牌在精神和文化层面的共振,而不简单是品牌本身先,人们更加关注体育的精神、人文,更加追求奥运相关的体验和娱乐。这就意味着在广告的内容方面需要有更多的创意内容和表达,无论是赞助商还是非赞助商,都应该去主动挖掘与奥运精神或者主题相关的元素,来激发消费者的参与,而不能是简单的奥运的元素强加和搭车。
 
 

      奥运主题广告对于品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。采取正确的广告策略,在恰当的时机和地点推送创意无限的广告,让广告在发挥建立品牌认知、美誉和影响力的同时,更能产生“价值传递”的效果,使广告上升到更高的境界。

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