数据来源：知萌发布的《2019短视频营销白皮书》

数据来源：火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》

短视频作为一个内容平台，在此次防疫工作中，对新闻宣传、舆论引领、情感疏导都有卓越的贡献。截至到2月24日20点，在抖音上搜素输入“新型冠状病毒”，已经有244亿次播放，央视新闻账号关于钟南山院士建议的视频点赞量已经达到了684w。

上图分别为方舱医院医生庆生和武汉新冠肺炎感染者出院视频，分别获得146w及857w点赞的数据，从中我们可以看出，疫情期间，用户更需要这种暖心、正能量的视频来激励自己，渡过难关。

村长硬核广播肯定是疫情期间最火爆的听觉盛宴，各省各村的村长像是在隔空进行一场才艺大比拼，用最直接的方式和病毒做斗争。看过很多视频之后，我觉得这类视频之所以异军突起，很大程度是因为方言足够有穿透力，大家看的有趣好玩，另外这种强硬的态度也是疫情期间值得提倡的管理方式。

其实这些内容火爆的背后，都有一个共同的特点，情绪激活。疫情新闻满足求知欲，正能量内容给予自身激励，硬核广播排解自己苦闷情绪，这些都准确的击中了用户的情绪痛点。

通过研究大量爆款短视频案例后，我们也发现优质短视频内容还有几大特点：人设鲜明、创意独特、教学意义、足够有趣。体育类内容通过内容设计包装，完全符合以上几大特点。

中国女篮疫情期间闯入东京奥运会的视频在特殊时期有极强的激励作用，所以成为了爆款，这也符合情绪激活的特点。

“绘说篮球”坚持用手绘动画的方式展示篮球故事，中国田径队的巩立姣除了傲人的实力也给大家留下了可爱搞笑的一面，踢足球的韩老师则打造了一个颜值+专业的足球女孩形象，他们通过鲜明的人设，都在短视频平台聚集了大量粉丝。

球鞋测评中的创意软弹报告，足球花式过人技巧，巧用农村设备健身这些让人意想不到的运动呈现方式也丰富了大家无聊的宅居生活。

抖音开启的“抖音健身房”， KOL的家庭运动教学视频，让想在家中运动又不得其法的人有了新的学习平台。

类比之下，咱们也可以有些对内容的理解，如果卖运动服饰，就一定要找颜值高的模特来进行拍摄，这样才能刺激用户的荷尔蒙；如果追求流量转发，就要足够有创意或者有趣，让用户能笑出声来，他才有意愿主动分享；如果有专业技能就把自己打造成一位有特点的老师，你的粉丝或者说学生自然越来越多……再看看那些不好看，不好玩，不刺激，不煽情的内容，没有利用体育本身的优势，自然无人问津。

看完上文，不少人可能会有疑问，我现在知道内容该如何去做，但运营终究是个长线钓大鱼的活儿，现在我有即时变现的需求，该如何做？既然说到变现，就不得不先提一下短视频平台的收入构成：广告收入、电商带货+直播、知识付费和短视频打赏。对于大多数中小型企业来说，带货+直播是最行之有效的方式，我们先来看一个例子。

疫情之下，大家都憋的够呛，这时候“云蹦迪”成为了一个新热点。夜店女王“十三姨”的“云锐舞直播”，通过短视频直播的方式进行自救，没想到这一看上去无厘头的云蹦迪计划碰上憋坏了的众人一炮而红，直播收益达到上百万。

当然，“云锐舞”的火爆除了独特的创意之外，也得益于团队自身的认真努力，在接受采访时十三姨透露说每天睁开眼，她就要和手机里跟直播相关的6个微信群展开讨论，今晚要上哪些DJ，谁跟谁搭配比较好，十三姨事无巨细都要把关，可以说云锐舞的成功自救既是偶然也是必然。

通过这个案例我们可以看到，在被疫情困在家中许久之后，大家都有动起来的想法。这段时间我也与自己的健身教练聊了聊，没有课上的日子他们是最难受的一批人，没有课就没有收入，迫于无奈他也开始自己录制一些健身类短视频上传，并且在自己的抖音账号上开启了线上直播，还和我们这些会员沟通，用线上授课的方式来完成剩余的课程。

从中我们也不难看出，教练需要线上课程来赚钱，用户需要人来督促自己锻炼，线上运动课程在经历keep类app的打磨之后，正朝向直播的方式迈进，在直播中，账号可以通过打赏获得收益，也可以在直播中带货售卖相关产品，这些都是获取收益的来源。但无论是云锐舞的火爆，还是直播课程的发展，都有两大关键点：主播质量，门槛够低。

十三姨不断提及的DJ组合，健身教练的控场能力都在说明主播一定要足够好，评判一名主播的素质除了基于直播内容的专业能力外，更重要的是互动能力、引导能力、控场能力。互动能力是指能让进来参与的粉丝愿意留下来继续和你“玩”；引导能力是指粉丝愿意跟随你的意愿完成关注、点赞、分享甚至消费的行为；控场能力则是指在粉丝有攻击直播间行为时能够有效阻止对方的能力。根据这样的标准选择直播人员，你的直播效果才能够好。

而门槛够低更好理解，你的直播内容一定不能太过专业化，因为真正专业的人不需要看直播运动健身，而看直播的人完不成你的直播内容自然就一哄而散了。这段时间B站健身也成为热门话题，如何让懒宅们开始运动，关键在于直接给一些小技巧，马上就能用，马上就开练，而不是灌输整套运动理念把入门级的粉丝吓跑。

1.      基于内容：依旧要符合人设鲜明、创意独特、情绪激活、教学意义、足够有趣的特点，具体操作可以是：

• 充分利用爆款库和明星库。体育内容中有太多百看不厌的瞬间，太多动人煽情的人物故事，可以尝试进行盘点组合、二次加工；

• 精于一点深度挖掘。颜值路线精挑演员，保证每个视频都养眼；教学路线足够专业，无论内容形式如何保证看过之后能学到东西，切忌水视频；

• 寻求大V合作。体育类视频粉丝也有较强的追星意愿，通过与运动明星、平台大V互动合作，提升账号的知名度。

2.      基于演员：利用好短视频平台的服务特性，做好直播互动、内容营销，关键在于主播、演员的选择，通过上文提到的主播选择要素，从现有健身教练中挑选优质主播。

3.      专业团队：优质的短视频内容生产需要专业团队，先为大家分享一支短视频产生的过程：

以上每一环节均非常关键，兵欲善其事必先利其器，专业团队打造专业内容，如果您想涉足短视频行业又在团队上有困扰，或许我们能够帮到您：加上KS数字营销团队服务模块，增加生意机会可能性。

疫情的发生让体育产业面临着不小的挑战，虽然从另一角度来说也推动了体育+短视频业务的发展，不少企业已经开始发展线上业务，但这毕竟是特殊时期大量流量涌入的结果，究竟拨开云雾之后体育短视频到底能有多少红利能瓜分，也许答案就在行动的快慢上，既然行业已经面临寒冬，不如果断点，主动出击！

关于体育和短视频的关系我们依旧处于不断探索的阶段，各位看官有何见解，欢迎您的留言探讨！

（文/数字营销部  Cavan）