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赞助权益营销
Sponsorship Marketing

赞助权益营销

针对目标市场,结合品类认知,为客户推荐、筛选并谈判签约合适的运动资源项目,并结合资源特征与企业诉求,进行权益应用规划及业务激活。

我们的优长

对体育赞助权益深入研究和了解
对主办方及体育项目运作规律的深度了解
成熟的咨询项目管理团队
优秀的策划及合作资源网络

服务内容

  • 赞助资源评估
  • 应征文件撰写
  • 赞助权益谈判
  • 赞助权益
    应用规划
  • 赞助权益
    业务激活
  • 赞助效果评估

服务案例
Portfolio

  • 安踏2022北京冬奥会
    安踏2022北京冬奥会
    赞助营销规划
  • Suprarace Ironman
    Suprarace Ironman
    赞助营销规划
  • 江苏电信青奥会
    江苏电信青奥会
    赞助营销规划
  • 安踏体育营销服务
    安踏体育营销服务
    篮球/网球/中国奥委会赞助
  • 他能量运动营销策略
    他能量运动营销策略
    及篮球项目推荐
  • 泰康人寿
    泰康人寿
    李娜代言人营销赞助规划
  • ThinkPad
    ThinkPad
    运动营销赞助规划
  • TCL 2008
    TCL 2008
    中国女子网球队赞助营销

体育公关
Sports PR

体育公关

今天,体育正成为人们“第五生活场景”,我们基于对于体育的了解、客户品类的学习以及努力把握当下的舆论传播规律,为客户打造独特的品牌体验场景,通过针对性的媒介组合策略,以帮助客户达成品牌在运动领域的投资回报最大化。

我们的优长

了解运动规律
优秀的内容策划能力
丰富的媒体资源
强大的执行保障团队

服务内容

  • 运动领域研究
  • 品类洞察及
    概念提炼
  • 创意传播内容
  • 优化媒体投放策略
  • 高品质的执行及
    科学评估

服务案例
Portfolio

  • 大成国际体育法研讨会
    大成国际体育法研讨会
  • 特步全运会整合营销
    特步全运会整合营销
  • 731
    731
    助力申奥城际接力跑
  • 新东方百日行动派
    新东方百日行动派
  • 中国体育用品业
    中国体育用品业
    高峰论坛
  • 2013-2017姚基金希望小学篮球季
    2013-2017姚基金希望小学篮球季
    2015姚基金慈善赛
  • 123全民冬跑日
    123全民冬跑日
    整合传播
  • 2017世界行走日
    2017世界行走日
  • 安踏儿童顽运会
    安踏儿童顽运会
    整合传播
  • 中国篮球协会
    中国篮球协会
    双微运营
  • 燃动十年-
    燃动十年-
    2008奥运国家篮球队再聚首
  • 首钢体育
    首钢体育
    雏鹰计划

品牌规划
Brand Positioning

品牌规划

洞察运动背后的人性共鸣,创造独一无二的品牌心智体系,激活业务生态系统。

我们的优长

熟悉运动项目规律
丰富的品牌定位经验
围绕业务打造品牌
营销场景

服务内容

  • Discovery
    调查
    回顾
    目标
    标准
    消费者
  • Elaboration
    提炼概念
    趋势
    目标
    关键驱动要素
    品牌DNA
  • Development
    品牌发展
    视觉识别
    品牌信息屋
    市场细分
    评估
    运动发展策略
  • Strategy
    传播策略
    核心信息
    信息屋
    沟通策略
    体验设计
    媒体关系

服务案例
Portfolio

  • 首钢体育
  • 冲浪中国
  • NFL
  • WCBA
  • CUBA
  • CBA
  • 中国排超联赛
  • 环京赛
  • 环中赛
  • 环塔
  • 中网
  • 中国篮协

体育商业地产
Sport Real Estate

体育商业地产

我们致力于用体育商业智慧推动“中国城市更新“,体育正成为现代城市的“第五场景”,针对社区场地的公共服务管理、体育场馆的商业化改造、以体育中心为基础的综合体打造,以产业为导向的体育小镇建设等特定命题,提供涵盖项目概念性规划、项目空间设计、项目品牌及运营策划、国家级项目评选申报等业务内容,并依托国内外优质体育IP整合能力,提供IP资源评估及引入等后续服务。

我们的优长

熟悉运动项目规律
团队操作经验丰富
拥有国内外广泛IP资源

服务内容

  • 体育公园
  • 体育场馆群
  • 体育特色小镇

服务案例
Portfolio

  • 温泉
  • 山水
  • 泰禾
  • 延安
  • 金辉
  • 宝能
  • 金地地产
  • 五棵松

政府课题研究
Sport Related Government Research

政府课题研究

我们拥有成熟的体育产业智库外脑服务经验,践行“理论高度结合行业深度”、“Inside-Outside”的咨询服务理念,致力于为地方政府及体育协会组织提供专注、专业顾问服务,涵盖区域体育产业规划编制、体育产业专项研究课题承接等业务内容,旨在整合顶级专家资源提供科学、高效的决策依据,以及系统性的解决方案。

我们的优长

熟悉政策
囊括国内外专家智库
全套解决服务方案

服务内容

  • 区域体育
    产业规划
  • 运动项目协会
    发展战略规划
  • 体育产业
    专项课题研究
  • 城市体育集团
    体育名片建设专项规划
  • 区域体育产业
    发展情况调研评估
  • 运动项目
    发展情况调研评估

服务案例
Portfolio

  • 延安
  • 根河
  • 河北
  • 北京1
  • 北京
  • 双流
  • 首钢
  • 久事
关于我们
About Us

关键之道由运动营销专家张庆(Adam)先生创建于2007年;致力于以“国际视野,本地洞察”推动中国运动产业的发展;所服务客户涉及国际、国内著名赛事品牌,运动用品,运动赞助企业、政府及行业组织、商业地产等;现已成为中国领先的运动营销-商业服务机构。

为凝聚更多智慧,关键之道旗下“关键运动价值研究院”与国内外多家教育研究机构以及跨界专家密切合作,不定期推出《关键体育营销洞察》 、《中国运动员商业价值排行榜》等知识产品;是北京大学体育产业中心、北京体育大学管理学院、中央财经大学体育经济管理学院的“产学研基地”。

使命

激活体育资源的商业价值,成为促进体育与社会高效互动的“创新工场”

愿景

成为中国最具影响力的体育商业机构!市场份额和行业口碑双第一。

价值观

真实
Know Yourself
Be Authentic
Have Courage

创始人介绍
Founder's Introduction
张   庆(Adam)

关键之道创始人,法学、经济学及体育管理学教育背景,是较早进入体育商业咨询领域的探索者;多年服务于政府部门、行业管理组织、赛事运营机构以及众多企业。在2007年创办关键之道前,曾任职于北京市政府、李宁集团和实力传播集团等。

张庆先生同时也是一名资深的马拉松爱好者和专业企业教练。

  • 2019年司庆
  • 冬至
  • 巴厘岛
  • 2018年三亚旅行
  • 2016年会
  • 普吉岛
  • 柬埔寨

关键观点
KS Insights

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