近期，我国部分地区体育消费数据陆续发布，呈现国内体育产业的发展情况，也反映过往几年各地培育体育消费习惯的成果。


作为体育消费试点城市建设工作要求的一部分，消费数据发布将成为“规定动作”，在后续数据接踵而至之前，关键之道先行梳理与盘点，初步提炼一些特征与趋势。正所谓“形势比人强”，体育消费大蛋糕的持续做大，注定成为体育产业高质量发展的基石与驱动。


|人均2000元+，典型体育消费城市的达标线

近期公布体育消费数据的城市包括江苏、浙江、成都、三亚等地，之前还有上海、深圳等地有过专项数据发布。最直接显著的特征就是人均体育消费的金额，基本都超过了2000元（唯一的例外是三亚的1958元，距离“达标”一步之遥），远高于2020年全国平均水平1265元。其中最高的是上海的2849元（2019年数据），直逼3000元大关。

此外，从人均体育消费占人均消费支出比例来看，江浙沪地区以及部分体育消费试点城市均介于6%-10%之间，高于2020年全国平均水平5.96%。特别值得注意的是三亚，2020年人均体育消费占人均消费支出比例竟高达10.32%，作为水上时尚运动与体育旅游目的地，消费驱动效应显著。
 

我国部分地区人均体育消费数据

数据来源：根据公开资料整理



|最高3500元，目标背后是强大信心
 

根据国际经验，人均收入达到1万美元之后，体育产业将发力进入快速增长阶段，体育消费将进一步释放，人民群众越来越会愿意在体育上花钱。东部沿海发达地区的苏州与南京，均提出2022年人均体育消费目标要达到3500元，占居民人均消费的比例有望突破10%关口。

与之相应的，中部地区城市合肥与西部地区城市昆明将2022年人均体育消费目标分别定1800元与2000元，尽管相对东部地区差距明显，但依旧展现强劲的发展趋势。


2022年部分地区人均体育消费目标



|拒绝“差生文具多”，体育消费开始“动起来”
 

过往几年的“双十一”战报中，体育用品板块贡献了不少高光内容，而在体育产业总产出中，体育用品也一直有半壁江山的位置，由此也直接体现在实物型（体育用品）在体育消费构成方面的绝对优势地位，以绍兴（2020年）与深圳（2017年）为例，居民在体育用品上的消费占比约为一半（54.52%、47.2%）。

但一个好的趋势则是，参与和服务型比例正在提升，至少开始了“买买买”到“动动动”的演进（40.00%、45.2%）。但是观赏型（线下、线上体育观赛）的占比则很难达到一成（5.48%、7.6%），这也直接体现了国内职业体育联赛、大型赛事在门票、特许商品等方面的惨淡表现。

体育消费结构示意图




|相比国际水平差距明显，未来发展空间巨大

虽然很多地区体育消费数据有了重点突破，但是在消费规模、消费结构与人均占比方面，距离国际先进水平还有很大差距。例如2018年北美地区和欧洲地区人均体育消费分别为1345美元和528美元，而上海2019年约为435.47美元，不到北美地区的1/3。在消费结构上，美国人的体育消费有一半花在竞赛表演方面。


北美、欧洲和上海人均体育消费数据对比（单位：美元）



虽然差距很明显，但是体育消费增长潜力也是巨大的，2019年国家体育总局与国家发改委联合发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》提出到2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元，虽然遭遇新冠疫情的影响，但体育消费快速增长、结构深度调整的趋势并未改变，未来增长空间巨大。


|政策举措多点开花，促进体育消费各显神通