6月全球奥运营销观察（一）
明治：“运动✖食品”系列活动
2019年4月28日“meiji Tokyo 2020 Fes”第10场活动在北海道的札幌进行，作为2020东京奥运会金牌合作伙伴，其赞助品类为乳制品和糖果。
明治这项围绕奥运打造的活动从2017年10月开始，以青少年教育为核心，布局于各个运动项目，将“享受运动+食品的重要性“的理念深入人心。
关键词
赞助权益激活是品牌方对体育资源投资回报的体现，企业会在品牌宣传和营销组合上下足功夫，基本上赞助的成本和用于激活的费用比例达到1:3。
就2020东京奥运会来讲，官方合作品牌最多能达到80家，比里约奥运会多了20家。
在奥运会比赛期间，人们没时间考虑赞助商、企业、产品或业务，赛前和赛后是更重要的时间段。许多赞助商确定入局晚，启动营销晚，营销周期短，营销活动难以触及消费者，这些问题都会导致赞助效果大打折扣。
新视角
明治公司旨在为客户的健康饮食习惯做出贡献。他们首先确定了“营养与健康”的信念，为确定“目标”做铺垫——meiji Tokyo 2020 Fes系列活动通过青少年与运动员的互动，竞赛，让客户真正感受到“体育的乐趣”和“食物的重要性”，这对孩子的健康发展至关重要。
体育和饮食都是一个人保持身心健康的重要途径，对于青少年来说更是这样。明治为此活动设立了官方网站，在美化品牌形象的同时留下一大批忠诚并具有购买力的消费者——青少年和他们的家长。
新玩法
在明治的官网上滚动着“meiji Tokyo 2020 Fes”的活动链接，通过视频可以看出活动内容远比传统体育项目要有趣，保持一个月一个城市一次活动的节奏，明治设计的各种新创意（山谷团队赛），新体验（亲自互动）让整个活动看起来像一次全国巡演。
另外在任何一个页面都有着明治自主的健康饮食科普链接、电影画廊、以及自主研发的一套可以全民参与的健身操。当然，2020的东京奥运logo也无处不在。明治的食品玩法原产地营销创新，体现在活动中运动项目的选取和运动员的邀请上，保加利亚是酸奶的故乡，当保加利亚队在村山市训练时为他们提供保加利亚酸奶并邀请他们助力这次活动。
明治在营销时间长度的纵向把控，和线上线下活动内容的横向丰富，用“了解——学习——享受”的模式传播了健康理念，促进了家庭和谐，将奥运营销玩出了新高度。
中国联通——每个三亿分之一
2019年5月11日，2022北京冬奥倒计时1000天，中国联通作为2022北京冬奥唯一官方通信服务合作伙伴，围绕“智慧冬奥 联通未来”的办奥理念，提出冬奥活动口号“每个三亿分之一”。
旨在大力推广冰雪运动，增强人们对冰雪运动发展成果的获得感，提高对冰雪运动的关注与参与，助力实现“三亿人上冰雪”目标。
关键词
中国联通在2022北京冬奥给用户带来全新的通信体验是他们的核心产品，而5G毫无疑问是最有效的有形展示，自16年5G概念提出，联通除了针对技术的大力开发以外，每一阶段的线上线下普及活动也深入民心。在拿下冬奥这一顶级IP后，提出了“5G赋能智慧冬奥”的理念，从网络和平台、产业孵化、商业创新、营销资源和创投资本进行全方位赋能。
在2019上海5G创新发展峰会上，发布了全新5G品牌标识——“5Gⁿ”及主题口号——“让未来生长”。这也体现在了联通另一大体育资源——世乒赛，号码布、场地广告，“5Gⁿ”的标识随处可见。在近期展会上，联通的5G+智慧冬奥的沙盘虚拟场景，5G+4k超高清直播、5G+无人驾驶，甚至有“5G快餐厅”这样的黑科技，让人们对5G充满期待。
新视角
在冬奥倒计时1000天这样的官方场景里，结合“三亿人上冰雪”的官方战略，提出了“每个三亿分之一”这样的口号。
中国联通携手世界冠军徐梦桃为本口号拍摄宣传片，借冠军语录“有多少汗水在冰雪，就有多少热血在舞台”加值该口号；携手《大冰小将》成长秀中的小运动员，该节目是唯一以国家名义来进行全国冰雪推广的体育综艺节目，由国家体育总局冬运中心联合浙江卫视、北文传媒出品制作，也正是因此，联通、金龙鱼虽然都不是该节目的赞助商，但都得到了节目福利，联通的宣传片录制，金龙鱼在节目中的品牌露出，这是冬奥会官方合作伙伴、冬运中心、综艺节目三方联合的产出。
新玩法
中国联通全球产业链合作伙伴大会上，中国联通和英特尔联合举办了智慧冬奥论坛，并且正式签署冬奥战略合作备忘录。奥运TOP赞助商（英特尔）和冬奥官方合作伙伴（联通）的合作带来的更多是技术上的革新，5G+AI必然会给广大观众带来更加热血沸腾的视听盛宴。
另一方面，赞助商抱团取暖已经越来越常见，英特尔除了跟联通的合作之外还有和阿里巴巴的合作，互联网通讯公司呈现出全球一家亲的现象，从联合营销的1.0阶段迈入2.0阶段，不仅仅在传播和渠道上下功夫，进入到更深度的产品联合营销。
